Vocento incorpora anuncios de Google en sus diarios online

(2004-10-30) Vocento ha decidido aliarse con Google para ofrecer sus "enlaces patrocinados" dentro de sus diarios online. Estos anuncios, normalmente cuatro, se adaptan en teoría al contenido de cada página, de tal forma que el lector sólo ve links relacionados con el tema de cada artículo.

Esta fórmula, utilizada por cyberEuskadi de forma pionera en el País Vasco, está basada en el pago sólo cuando se produce un click en uno de los enlaces. Google se encarga de abonar al soporte una parte de los ingresos que recibe de los anunciantes que emplean este sistema, técnicamente denominado Adsense.

Los links patrocinados son habitualmente los mismos que aparecerían al consultar en el buscador por un término similar al del tema principal del artículo. Estos sistemas publicitarios están alcanzando un importante éxito y explican en gran parte las espectaculares subidas que está sufriendo la cotización de Google en la bolsa norteamericana.

La decisión de Vocento de incorporar estos enlaces patrocinados es especialmente sorprendente por el hecho de que el grupo vasco-madrileño dispone de una agencia propia de comercialización de anuncios. Por si fuera poco, Google está lanzando en algunos países un buscador local con publicidad segmentada, que compite directamente con periódicos como El Correo o Diario Vasco.